Kampala, Ouganda L’industrie commercialisation de l’Ouganda devrait faire l’objet d’un examen à mesure que les Uganda Marketing Excellence Awards (UMEAS) reprendront leur sixième édition, les organisateurs prévoyant un discours sur l’état du marketing afin d’examiner les nouvelles tendances et les défis qui façonnent le secteur.
Les prix, organisés par Evolve Group Africa, sont prévus pour le 11 décembre 2026 à l’Hôtel Kampala Serena.
L’État de l’adresse marketing, qui précédera le gala des prix, réunira des professionnels du marketing et de la communication pour discuter des développements dans le marketing numérique, l’intelligence artificielle, les médias sociaux, la pénétration d’Internet et les changements dans le paysage médiatique.
La session aboutira également à la publication du rapport sur l’état du marketing 2026, qui, selon les organisateurs, fournira des statistiques et des informations sur l’industrie destinées à éclairer les stratégies de marketing pour 2027.
Selon Paul Businge, directeur du développement des affaires chez Evolve Group Africa, le rapport vise à fournir aux acteurs de l’industrie les données qui peuvent être utilisées pour planifier l’année à venir.
Le rapport fournira aux acteurs de l’industrie des données exploitables pour conduire leurs stratégies au cours de l’année à venir, Businge a dit.
L’état de l’adresse marketing sera de 14h à 16h30, suivi d’un gala des prix de black-tie à partir de 18h.
Les prix ont été introduits en 2021, lors de la pandémie de COVID-19, pour reconnaître les campagnes de marketing développées par les marques et les agences au cours d’une période où les entreprises ont dû faire face à des perturbations des moyens traditionnels d’atteindre les consommateurs.
Depuis, les organisateurs affirment que les prix ont été élargis pour évaluer comment les organisations utilisent à la fois les médias numériques et traditionnels pour développer des campagnes et générer des résultats mesurables.
Pour l’édition 2026, les prix conserveront 13 catégories couvrant la publicité, les relations publiques, le marketing numérique, les partenariats, l’innovation, la durabilité et la performance de l’agence.
Les catégories comprennent la campagne publicitaire de l’année, la meilleure utilisation du marketing de partenariat, la meilleure utilisation du marketing numérique, la campagne PR de l’année, la meilleure utilisation du marketing expérientiel, la meilleure campagne de non-profit/bon social et la meilleure innovation – nouveau produit, service ou processus.
Les autres catégories sont Rising Agency of the Year, Agency of the Year, Best Use of Sustainability, Marketing Campaign of the Year, UMEAS Most Accomplished Marketer et Brand of the Year.
Le Dr Benedict Mugerwa, responsable des cours professionnels à l’Uganda Management Institute et membre du jury du Conseil du marketing Evolve, a déclaré que les prix couvrent différents domaines de la profession de marketing, y compris les communications, la publicité et les relations publiques.
Mugerwa a déclaré que les critères de jugement vont regarder au-delà de la visibilité des campagnes pour évaluer la pensée et les preuves derrière eux.
Les critères comprendront la force du concept, les points de vue des consommateurs ou du marché qui appuient l’idée, l’intégration entre les différentes plateformes, les indicateurs de performance clés, l’impact et l’exécution.
Pour les catégories ouvertes au vote public, le Conseil Evolve Marketing représentera 60% du résultat final, tandis que les votes publics représenteront 40%.
Certaines catégories, y compris l’agence Rising de l’année, l’agence de l’année, la meilleure utilisation de la durabilité, la campagne de marketing de l’année,
Accomplished Marketer et Brand of the Year, ne seront pas soumis au vote public.
Les organisateurs affirment que les prix sont destinés à fournir une évaluation du travail de marketing dans l’ensemble de l’industrie, tout en créant des opportunités de réseautage entre les marques, les agences et d’autres acteurs.
Sandra Lamwaka de Matooke Republic, l’une des sponsors, a déclaré que les prix avaient fourni une plate-forme pour les marques pour établir des liens professionnels et pour la publication pour raconter des histoires sur les marques participant aux prix.
L’introduction du discours sur l’état du marketing ajoute un élément de discussion de l’industrie aux prix de cette année, les organisateurs devant utiliser la session pour examiner comment les changements technologiques et médiatiques affectent les stratégies de marketing.
L’intelligence artificielle, en particulier, change de plus en plus la façon dont les entreprises produisent du contenu, analysent le public et engagent les consommateurs, tandis que l’élargissement de l’accès numérique modifie la relation entre les marques et leur public.
Le rapport sur l’état de la commercialisation devrait fournir des données à l’appui des discussions sur ces changements, bien que les organisateurs n’aient pas encore publié de détails sur la méthodologie ou la portée de la recherche.
Les inscriptions pour les prix se terminent le 15 novembre 2026. On s’attend à ce que les finalistes soient annoncés le 27 novembre, le vote public pour les catégories admissibles s’échelonnant du 1er au 10 décembre.
Le gala des prix aura lieu le 11 décembre à l’Hôtel Kampala Serena.
L’événement est parrainé par Centenary Bank, Uganda Breweries Ltd, Crown Boissons Ltd, Vision Group, Reel Analytics Uganda, Rage East Africa, Matooke Republic, Kadanke Brand House, Radiocity97FM et Kampala Serena Hotel.
Les inscriptions peuvent être soumises sur le site Web de l’UMEAS.